Správy, ktoré nikto nechce čítať

Popis práce

Situácia: Hejt, osobné útoky či dokonca vyhrážky smrťou, sú každodennou realitou slovenských novinárov. Denne dostanú toľko nenávistných správ, že by zaplnili celé noviny. Väčšina z nich však zostáva v ich inboxoch a verejnosť tak ani netuší, akej nenávisti čelia. Telekom, ako jeden zo zakladateľov Fondu pre transparentné Slovensko, z ktorého sa realizuje Akadémia investigatívnej žurnalistiky, sa rozhodol na tento problém poukázať. A pri príležitosti Svetového dňa slobody tlače vzdal rešpekt slovenským novinárom vskutku netradičným spôsobom. Riešenie: Spojili sme sa so slovenskými redakciami a vytlačili sme Správy, ktoré nikto nechce čítať - špeciálny denník, v ktorom sa namiesto rozhovorov či komentárov objavili skutočné správy, ktoré novinárom denne prichádzajú. Klasické noviny s kreatívnym twistom sa tak stali multi-symbolom kampane, s ktorým sa diváci stretli v online videu, na kampaňovom webe, či fyzicky v kníhkupectvách Martinus. Pobúrenie, ktoré v ľuďoch vzbudili noviny, sme využili pre ďalšiu fázu kampane, kedy sme takmer 900 pozitívnych odkazov z kampaňového webu pretavili do nečakaného direct mailu - ďalších novín, ktoré však neobsahovali žiaden hejt, ale naopak, boli plné rešpektu. Až 56-stranové periodikum sme poslali do 20 slovenských redakcií a vybraným novinárskym osobnostiam, a to s jediným cieľom: aby v týchto ťažkých časoch pre žurnalistiku povzbudili žurnalistov v ďalšom pátraní po pravde. Výsledky: Nielen prvú časť kampane, ale aj samotný direct mail spontánne zdieľali viaceré médiá a najvýznamnejší slovenskí novinári. Pritiahli sme tak množstvo pozornosti na problém, o ktorom sa dostatočne nehovorí. Najmä sme však vďaka množstvu podporných komentárov, ktoré ľudia spontánne napísali, aspoň na chvíľu vytlačili nenávisť zo žurnalistiky.