Majsterky Európy po ťažkom boji

Popis práce

Prečo by ženy na Slovensku nemali mať porovnateľnú šancu na prežitie ako ženy v iných európskych krajinách? Bohužiaľ, v prípade rakoviny prsníka tomu tak nie je. Napriek osvete a pravidelným kampaniam na prevenciu máme najvyššiu mieru úmrtnosti na rakovinu prsníka spomedzi všetkých krajín EÚ. Práve na prvenstve našich žien v tejto smutnej disciplíne sme sa rozhodli postaviť kampaň pre Novartis, ktorej cieľom bolo vyrušiť a odovzdať toto mrazivé posolstvo. Myslíme si totiž, že takéto zistenie môže ženy motivovať k prevencii – a výsledky toho sme videli aj priamo po kampani, kedy preventívnu prehliadku plánovalo až 80 % žien, čo je oproti 30 % účasti na prehliadkach pred kampaňou skvelý výsledok. A my veríme, že toto smutné prvenstvo už nikdy neobhájime. Slovensko je najhoršie v úmrtnosti na karcinóm prsníka v EÚ. Túto mrazivú štatistiku sme mali sprostredkovať slovenskej verejnosti. Najhoršie postavenie sme redefinovali na to najlepšie, ale v smutnej kategórii: Slovensko má majsterky Európy v miere úmrtnosti. Vo videu aj vizuáloch ukazujeme ženskú šatňu po ťažkom zápase, zámerne úplne bez žien. Dresy s najčastejšími priezviskami a ich čísla sme využili na zobrazenie smutných štatistík. To, že na Slovensku podľahnú rakovine prsníka v priemere až 3 ženy denne, sme reflektovali aj v mediálnom plánovaní. Z rádia sme sa ľuďom prihovorili presne trikrát: raz ráno, raz poobede a raz večer, vždy s iným odkazom. Kampaň sme spustili počas Majstovstiev sveta v hokeji aj Majstrovstiev Európy vo futbale.