Fandenie s chladnou hlavou

Popis práce

Majstrovstvá Európy sú horúcou témou v najhorúcejšom období roka. Na tribúnach, v krčmách aj na sociálnych sieťach šport bičuje emócie a prináša so sebou záplavu hejtu. Rozhodli sme sa preto pre neštandardné spojenie a odpromovali ZSE klímu tým, ktorí ju v horúčavach najviac potrebujú - futbalovým hejterom. Spojili sme sa s portálmi Startitup a Var, ktoré na sociálnych sieťach prinášajú aktuálne dianie z futbalového sveta. Na ich profiloch sme priniesli originálne reakcie na hejterské komentáre, ako by mohli vyzerať po správnom schladení sa. Ľudí sme posielali sa schladiť a odporučili im nato výkonnú klímu od ZSE. Naše komentáre sa objavili pri postoch s 1,2 mil. impresiami. Odpovede si všimli nielen ľudia, ktorí oslavovali naše reakcie ale vďaka originálnemu obsahu sme sa bez platenia dostali aj na profil Zomri. Kampaňou sme získali earned media v hodnote 3 000 €. Z chladenia fanúšikov na sociálnych sieťach sme sa presunuli aj do offline priestoru, kde fanúšikov v pube počas sledovania zápasu prekvapil Škrteľ a spolu so športovým komentátorom Karolom Jakubovičom ukázal, ako komentovať futbal s chladnou hlavou. Video z komentovaného zápasu patrí medzi najúspešnejší social media obsah značky ZSE. Ukázali sme slovákom produkt-klímu v nečakanom svetle futbalového šampionátu a skrášlili diskusie na sociálnych sieťach.