Správy, ktoré nikto nechce čítať

Popis práce

Situácia: Hejt, osobné útoky či dokonca vyhrážky smrťou, sú každodennou realitou slovenských novinárov. Denne dostanú toľko nenávistných správ, že by zaplnili celé noviny. Väčšina z nich však zostáva v ich inboxoch a verejnosť tak ani netuší, akej nenávisti čelia. Telekom, ako jeden zo zakladateľov Fondu pre transparentné Slovensko, z ktorého sa realizuje Akadémia investigatívnej žurnalistiky, sa rozhodol na tento problém poukázať. A pri príležitosti Svetového dňa slobody tlače vzdal rešpekt slovenským novinárom vskutku netradičným spôsobom. Riešenie: Spojili sme sa so slovenskými redakciami a vytlačili sme Správy, ktoré nikto nechce čítať. Špeciálny denník, v ktorom sa namiesto rozhovorov či komentárov objavili skutočné správy, ktoré novinárom denne prichádzajú. Klasické noviny s kreatívnym twistom sa tak stali multi-symbolom kampane, s ktorým sa diváci stretli v online videu, na kampaňovom webe, či v kníhkupectvách Martinus. Pobúrenie, ktoré v ľuďoch vzbudili noviny, sme využili pre ďalšiu fázu kampane, kedy sme pozitívne odkazy z kampaňového webu pretavili do ďalších novín, tentoraz plných rešpektu. Tie sme poslali do 20 slovenských redakcií, aby v týchto ťažkých časoch pre žurnalistiku povzbudili novinárov v ďalšom pátraní po pravde. Výsledky: Naše špeciálne vydanie novín zdieľali viaceré médiá aj najvýznamnejší slovenskí novinári, vrátane Zuzany Kovačič Hanzelovej, Michala Kovačiča, Jakuba Fila, Martiny Törökovej, Beaty Balogovej, Gabriely Kajtárovej a mnohých ďalších. Nenápadný výtlačok novín so šokujúcim obsahom pritiahol množstvo pozornosti na problém, o ktorom sa dostatočne nehovorí. A vďaka množstvu zdieľaní a podporných komentárov sme aspoň na chvíľu vytlačili nenávisť zo žurnalistiky. 19 644 pozitívnych reakcií 1 100 000+ videní všetkých online videí 26 290 € earned media 8 992 € Produkčný budget celej kampane