Správy, ktoré nikto nechce čítať

Popis práce

Situácia: Hejt, osobné útoky či dokonca vyhrážky smrťou, sú každodennou realitou slovenských novinárov. Denne dostanú toľko nenávistných správ, že by zaplnili celé noviny. Väčšina z nich však zostáva v inboxoch novinárov a verejnosť tak ani netuší, akej nenávisti čelia. Telekom dlhodobo pod platformou Rešpekt komunikuje témy slobody, ľudských práv a vzájomného porozumenia v spoločnosti. Ako jeden zo zakladateľov Fondu pre transparentné Slovensko, z ktorého sa realizuje Akadémia investigatívnej žurnalistiky, sa rozhodol na tento problém poukázať. A pri príležitosti Svetového dňa slobody tlače vzdal rešpekt slovenským novinárom vskutku netradičným spôsobom. Riešenie: Spojili sme sa so slovenskými redakciami a vytlačili sme Správy, ktoré nikto nechce čítať. Špeciálny denník, v ktorom sa namiesto rozhovorov či komentárov objavili skutočné správy, ktoré novinárom denne prichádzajú. A hoci verejnosť o tomto probléme tušila, po prvý raz mohol každý na vlastné oči vidieť, akým agresívnym a vulgárnym vyhrážkam žurnalisti čelia. Noviny sme dali prečítať nič netušiacim ľuďom v online videu, ktoré sme uverejnili na sociálnych sieťach. Tie najsilnejšie a najhoršie správy sme šírili aj v Tik Tokoch a vizuáloch. Noviny si tiež mohli ľudia prelistovať virtuálne na webe alebo fyzicky v kníhkupectvách Martinus. Kampaň spontánne zdieľali viaceré médiá aj najvýznamnejší slovenskí novinári, vrátane Zuzany Kovačič Hanzelovej, Michala Kovačiča, Jakuba Fila, Martiny Törökovej, Beaty Balogovej a mnohí ďalší. Tým sme získali ďalšiu pozornosť a mediálny priestor, ktorý sa nedá nijak kúpiť ani zaplatiť. Emóciu, ktorú celá kampaň vzbudila, sme využili na niečo pozitívne. Na kampaňovom webe zanechali ľudia stovky pozitívnych odkazov, z ktorých vznikli noviny plné rešpektu. Výtlačky sme poslali do 20 redakcií, aby sme novinárov povzbudili v ďalšom pátraní po pravde. Vtedy prišla ďalšia pozitívna odozva od novinárov a novináriek – Petra Bárdyho, Gabriely Kajtárovej, Adela Ghannama a Moniky Tódovej, ktorí noviny plné rešpektu zdieľali na svojich sociálnych kanáloch. Celou kampaňou sa nám podarilo nielen upriamiť pozornosť širokej verejnosti na tento problém, ale aj upevniť dobré vzťahy s médiami a novinármi, a v týchto ťažkých časoch pre žurnalistiku vzdať rešpekt ich práci. Výsledky: 8 992 € Produkčný budget celej kampane 19 644 pozitívnych reakcií 1 100 000+ videní všetkých online videí 26 290 € earned media 6 zapojených kníhkupectiev, kde boli noviny vystavené 855 zozbieraných pozitívnych odkazov pre novinárov len na kampaňovom webe 56-stranový denník plný rešpektu dostalo na záver kampane 20 slovenských redakcií