Správy, ktoré nikto nechce čítať

Popis práce

Situácia: Hejt, osobné útoky či dokonca vyhrážky smrťou, sú každodennou realitou slovenských novinárov. Denne dostanú toľko nenávistných správ, že by zaplnili celé noviny. Väčšina z nich však zostáva v inboxoch novinárov a verejnosť tak ani netuší, akej nenávisti čelia. Telekom ako jeden zo zakladateľov Fondu pre transparentné Slovensko, z ktorého sa realizuje Akadémia investigatívnej žurnalistiky, sa rozhodol na tento problém poukázať. A pri príležitosti Svetového dňa slobody tlače vzdal rešpekt slovenským novinárom vskutku netradičným spôsobom. Riešenie: Spojili sme sa so slovenskými redakciami a vytlačili sme Správy, ktoré nikto nechce čítať. Špeciálny denník, v ktorom sa namiesto rozhovorov či komentárov objavili skutočné správy, ktoré novinárom denne prichádzajú. Hlavným médiom kampane sa stalo online video. Vedeli sme, že ak by sme natočili hraný spot, nestretol by sa s takou odozvou v spoločnosti. Pre najemotívnejší zážitok sme si preto zvolili formu autentického videa, v ktorom sme správy dali prečítať nič netušiacim ľuďom. Ich úprimné reakcie plné prekvapenia a znechutenia potvrdili správnosť nášho insightu, že o závažnosti problému väčšina ľudí ani netuší. Pobúrenie, ktoré v ľuďoch vzbudili hejty z online videa, sme využili pre ďalšiu fázu kampane, kedy sme zbierali pozitívne odkazy na kampaňovom webe. Vďaka nim vznikli noviny plné rešpektu, ktoré v týchto ťažkých časoch pre žurnalistiku novinárov povzbudili v ďalšom pátraní po pravde. Výsledky: Video spontánne zdieľali viaceré médiá aj najvýznamnejší slovenskí novinári, vrátane Zuzany Kovačič Hanzelovej, Michala Kovačiča, Jakuba Fila, Martiny Törökovej, Beaty Balogovej, Gabriely Kajtárovej a mnohí ďalší. Pritiahli sme množstvo pozornosti na problém, o ktorom sa dostatočne nehovorí. Najmä sme však vďaka množstvu zdieľaní a podporných komentárov aspoň na chvíľu vytlačili nenávisť zo žurnalistiky. 19 644 pozitívnych reakcií 1 100 000+ videní všetkých online videí 26 290 € earned media 8 992 € Produkčný budget celej kampane