Lúka živých tradícií

Popis práce

Na svoje 75. výročie slovenský umelecký súbor Lúčnica rozkvitol s novou identitou. Najprv sme si zadefinovali brand purpose: „Mladosť a rozvíjanie tradícií i krásy slovenskej ľudovej tvorby naživo pre všetkých“, z neho vytiahli esenciu „Mladosť a krása v pohybe“ a vytvorili nový claim „Lúka živých tradícií“. Tanec, hudba a umeleckosť Lúčnice boli „semienkami” novej vizuálnej identity a z nich vyrástol základný symbol predstavujúci tanečnicu a lúčny kvet zároveň. Symbol je variabilný a tvárny ako sukňa tanečnice v pohybe alebo ako lúčny kvet pri tanci vetra, a spolu s originálnym písmom do typografa Ondreja Jóba tvorí nové logo. To v sebe nesie aj dedičstvo pôvodného grafického prvku, ktorý bol súčasťou Lúčnice od začiatku. Hlavným cieľom bolo oživiť vizuálnu stránku toho „Národného pokladu” a spraviť ho atraktívnejší pre nové, mladšie publikum, no zároveň potešiť oči aj dlhoročných fanúšikov Lúčnice. Vo výsledku je nový vzhľad značky moderný a tradičný zároveň, s farebnosťou tak živou ako samotné vystúpenia Lúčnice.

Odkazy

• www.lucnica.sk