Vzájomný rešpekt je ten najkrajší darček

Popis práce

Zadanie: Vianoce sú často vykresľované ako sviatky radosti a pokoja. Pritom pre mnohých je Štedrý večer náročnou skúškou, počas ktorej si na nich blízki projektujú svoje predstavy o vzťahoch, škole, práci či deťoch. Riešenie: Aj za cenu toho, že časť verejnosti pobúrime, sme sa rozhodli ukázať pravý obraz Vianoc mnohých rodín. Natočili sme príbeh o mladom mužovi, ktorý na sviatky prichádza domov a čelí sérii náročných otázok od blízkych. Pritom tá najdôležitejšia otázkou, ktorú by sme sa jeden druhého mali pýtať častejšie, je jednoduché: “Si šťastný?” Kampane sa hneď po uverejnení chytila väčšina slovenskej dezinformačnej scény, potom však prišla vlna podpory od ľudí, influencerov a dokonca politikov. Myšlienku Vianoc bez nepríjemných otázok a projekcií sme rozvíjali nielen v spote, ale aj v kľúčovom vizuále a v social príspevkoch. Spojili sme s tvorcami hry Hlbina a počas adventu sme každý deň inšpirovali ľudí jednou zmysluplnou otázkou, ktorá nielen prehĺbi rozhovory za vianočným stolom, ale aj viac spojí rodiny. Na záver kampane sme zo všetkých otázok vytvorili Instagramovú verziu hry Hlbina. Výsledky + 23 234 zákazníkov: ako jedinému operátorovi na trhu sa Telekomu podarilo v Q4 zaznamenať nárast v počte klientov - viac ako 70 000 pozitívnych reakcií len na Slovensku - 75 % pozitívny sentiment slovenskej kampane na základe meraní z SentiOne a Emplifi - 175 584 € earned media - 97 % v spontánnom brandingu (44 % nad telco benchmarkom) podľa IPSOS - Ad tracku - 2. najvyššia nameraná spontánna znalosť medzi mladými v histórii merania (Young People Ad Monitor, Go4insight) - 10 európskych trhov, na ktorých slovenská kampaň bežala - 2. najpáčivejšia vianočná reklama roka, tesne za legendárnym Zlatým prasiatkom od Kofoly (NMS Market Research Slovakia) - O kampani písali domáce aj medzinárodné médiá. Portál Muse by Clio dokonca zaradil túto prácu medzi 6 najlepších vianočných spotov roka