Vzájomný rešpekt je ten najkrajší darček

Popis práce

Zadanie: Vianoce sú často vykresľované ako sviatky radosti a pokoja. Pritom pre mnohých je Štedrý večer náročnou skúškou, počas ktorej si na nich blízki projektujú svoje predstavy o vzťahoch, škole, práci či deťoch. Riešenie: Aj za cenu toho, že časť verejnosti pobúrime, sme sa rozhodli ukázať pravý obraz Vianoc mnohých rodín. Natočili sme príbeh o mladom mužovi, ktorý na sviatky prichádza domov a čelí sérii náročných otázok od blízkych. Pritom tá najdôležitejšia otázka, ktorú by sme sa jeden druhého mali pýtať častejšie, je jednoduché: “Si šťastný?” Pri tvorbe spotu sme spolupracovali s dánskym režisérom Adamom Hashemim, ktorý má za sebou niekoľko Super Bowl spotov a spolupráce s hviezdami ako Roger Federer, Kylian Mbappé či Ricky Gervais. Asistoval mu Lasse Frank Johannessen, kameraman mnohých hollywoodskych produkcií, ale aj ikonických spotov pre Nike, Apple či John Lewis. Všetko, čo si na nás naši príbuzní projektujú, sme v našom vianočnom filme ukázali doslova v projekciách, ktoré sa stali súčasťou scén spotu. Uveriteľnosti rodinných situácií pomohlo medzinárodné obsadenie hercov z britskej divadelnej scény. Pre spot sme vytvorili aj našu vlastnú verziu piesne O Tannenbaum s textom, ktorý opisoval príchod do napätej rodinnej atmosféry plnej nepríjemných otázok na telo. Výsledky: + 23 234 zákazníkov: ako jedinému operátorovi na trhu sa Telekomu podarilo v Q4 zaznamenať nárast v počte klientov - viac ako 70 000 pozitívnych reakcií len na Slovensku - 75 % pozitívny sentiment slovenskej kampane na základe meraní z SentiOne a Emplifi - 175 584 € earned media - 97 % v spontánnom brandingu (44 % nad telco benchmarkom) podľa IPSOS - Ad tracku - 2. najvyššia nameraná spontánna znalosť medzi mladými v histórii merania (Young People Ad Monitor, Go4insight) - 10 európskych trhov, na ktorých slovenská kampaň bežala - 2. najpáčivejšia vianočná reklama roka, tesne za legendárnym Zlatým prasiatkom od Kofoly (NMS Market Research Slovakia) - O kampani písali domáce aj medzinárodné médiá. Portál Muse by Clio dokonca zaradil túto prácu medzi 6 najlepších vianočných spotov roka