Dávať je viac ako dostať

Popis práce

Vianočnú kampaň pre O2 sme vytvorili ako sociálny experiment. Chceli sme zistiť, či platí vedecká teória, ktorá hovorí, že aj dobročinnosť a súcit je čosi, čo vieme v sebe posilňovať ako svaly. Zároveň sme chceli dopriať ľudom ten najsilnejší pocit spokojnosti, ktorý nastane len vtedy, keď urobíte radosť niekomu inému. Tejto myšlienke sme podriadili nielen kreatívu, ale celú štruktúru kampane. V ATL časti kampane (TV spot, OOH, rádio) sme hovorili o radosti z obdarovania iných. Zároveň O2 obdarovalo všetkých svojich zákazníkov (10 GB ako darček) a umožnilo im rozhodnúť sa, či si ten dar nechajú, alebo ho zväčšia a darujú niekomu inému. To bola prvá fáza kampane. V tej druhej sme začali ľudí vyzývať, aby venovali svoje peniaze neziskovým organizáciám, ktoré sa starajú o ľudí v núdzi. V digitále vznikol zdieľaný adventný kalendár plný eventov, v predajniach sme rozdávali darčekový papier so skrytou správou a po Vianociach sme s influencerkou Majou urobili unikátnu AI veštbu všetkého dobrého do nového roka. Výsledky hovoria za všetko. V roku, keď krajina trpela mnohými problémami a ľudia ochotní pomáhať reagovali na mnohé udalosti, vrátane strašnej vojny na Ukrajine, sme aj tak dosiahli počas kampane historicky najviac poslaných darcovských sms. A ešte sme sa aj stali najobľúbenejšou vianočnou reklamou medzi operátormi.