Advetný kalendár ako directmail

Popis práce

Darovať je lepšie ako dostať. Také bolo posolstvo našej vianočnej kampane pre O2. V druhej fáze kampane sme potrebovali priamo osloviť zákazníkov, aby spolu s nami prispeli vybraným neziskovkám darcovskou SMS. Pýtať peniaze v predvianočnom čase je však náročné. Ťažké je k ľuďom už len dostať nejaký direct mail, ktorému by venovali v tom zhone aspoň trochu pozornosti. Do kalendára sa však pozerajú všetci pravidelne. Preto sme vytvorili Adventný O2 kalendár, v ktorom boli namiesto bežných udalostí neziskové organizácie a ich žiadosti o predvianočnú pomoc. Ľudí do tohto kalendára pozval generálny riaditeľ O2 cez svoj LinkedIn profil a Slovákom potom pred Vianocami chodili z kalendárov zvláštne a krásne notifikácie. Napríklad, aby nezabudli nakúpiť ingrediencie na kapustnicu pre stovky ľudí bez domova či pozvať dieťa z Afganistanu k štedrovečernému stolu. Aj vďaka tejto aktivite dobročinné príspevky od zákazníkov O2 prekonali doterajšie rekordy.