SWIPE - Klip podľa teba

Popis práce

Zadanie: Telekom predstavil nový mobilný program pre mladých. Swipe je výnimočný tým, že si ho každý zákazník môže nastaviť podľa seba a svojich potrieb: od rýchlosti a objemu dát, až po množstvo voľných minút a SMS správ. Riešenie: Pre značky je čoraz ťažšie zaujať Gen Z. Táto špecifická cieľová skupina má vlastný humor, content, štýl, chcú byť videní a vypočutí. Sami najlepšie vedia, čo vlastne chcú. A týka sa to aj komunikácie. Nechceli sme však spraviť len ďalšiu customer-made reklamu.V kampani sme sa potrebovali prirodzene dostať priamo do stredu ich subkultúry. Na pomoc sme si preto prizvali rapera Gleba. V prvej aktivačnej fáze na sociálnych sieťach sme mladým v 3 videách povedali, že ide točiť klip, ktorý bude celý podľa ich nápadov. V prvom videu sme im ukázali príklady, na čom sa môže voziť, v druhom čo môže mať na sebe a v treťom sme ukázali všetky možné lokácie, kde sa klip môže natočiť. Pripravili sme aj špeciálnu verziu relácie Refresher Close Friends, z ktorej sme spravili ďalšiu bonusovú verziu aktivačného videa. Celú aktiváciu podporovali influenceri. Oski Barami si dokonca pripravil vlastnú verziu Glebovho (dovtedy) nevydaného songu. Cieľom tejto fázy bolo mladých inšpirovať, aby si naozaj nedávali limity. A oni si žiadne nedali. Na virtuálnom brainstormingu nám prišlo viac ako 3 000 uletených, premyslených aj vtipných nápadov, z ktorých sme vybrali tie najlepšie. Výsledkom bol unikátny slovenský hip-hopový videoklip plný jedinečných nápadov, ktorý si Gen Z ide doteraz. Scenár klipu doslova napísali komentáre ľudí pod našimi aktivačnými spotmi. Tieto komentáre sa dokonca dostali priamo do klipu v online a v TV aj s menami ich autorov. Klip sme predstavili na predpremiére, kde prišlo toľko ľudí, že zaplnili celú kapacitu Kácečka. Song, ktorý nesie názov produktu a filozofiu kampane sa im dokonca tak páčil, že si ho pýtali na streamovacie platformy, ešte stále si ho idú na TikToku, na Refresheri, Europe2, ale aj v uliciach, v kluboch či na festivaloch. Ku kampani sme zároveň vytvorili aj produktovú vetvu, v ktorej sme pripravili 2 produktové spoty s Glebom, key vizuál a iné produktové formáty. Výsledky: 3015 unikátnych nápadov, z ktorých vznikol klip 90 % zásah Gen Z 80 % dopozerateľnosť viac ako 2-minútového klipu 158 000 + pozitívnych interakcií od cieľovky, influencerov či samotných členov hip-hopovej subkultúry, do ktorej sa nám podarilo s kampaňou absolútne prirodzene preniknúť. 250 000+ vypočutí len na Spotify 2 000 000 views