SWIPE - Klip podľa teba

Popis práce

Zadanie: Background: Telekom predstavil nový mobilný program pre mladých. Swipe je výnimočný tým, že si ho každý zákazník môže nastaviť podľa seba a svojich potrieb: od rýchlosti a objemu dát, až po množstvo voľných minút a SMS správ. Problém: Gen Z je špecifická cieľová skupina, ktorá má svojský humor, content aj štýl. Preto vytvoriť komunikáciu, ktorou nebudú opovrhovať, je čím ďalej tým väčší challenge. Našťastie, oni sami najlepšie vedia, čo chcú. Riešenie: Produkt, ktorý je podľa mladých, sme uviedli hudobným klipom podľa nich. V spolupráci so známym slovenským raperom Glebom sme natočili 3 aktivačné videá, v ktorých sme mladých vyzvali, aby nám posielali nápady. Z viac ako 3000 unikátnych ideí vznikol hudobný klip, ktorého každá scéna je vizuálne výnimočná a stojí za ňou skutočný Glebov fanúšik. Snúbia sa v ňom zábery natočené na analógový film s moderným CGI, videoherný svet aj street zábery typické pre svet hiphopu. To všetko podporené estetickou vizualitou samotných komentárov. Vďaka tomu všetkému sme vytvorili hudobný klip, ktorý je nielen funkčnou reklamou, ale aj vizuálnym zážitkom a poctou kreativite Glebových fanúšikov, ktorí dostali v klipe aj patričný “shout out”. Výsledky: 3015 unikátnych nápadov, z ktorých vznikol klip 90 % zásah Gen Z 80 % dopozerateľnosť viac ako 2-minútového klipu 158 000 + pozitívnych interakcií od cieľovky, influencerov či samotných členov hip-hopovej subkultúry, do ktorej sa nám podarilo s kampaňou absolútne prirodzene preniknúť. 2-milióny views