Nevýslovne dobrá ponuka

Popis práce

Hyundai TUCSON je najpredávanejším SUV od Hyundai. A to aj napriek tomu, že jeho názov mnoho Slovákov nevie správne vysloviť a používajú rôzne skomoleniny na jeho označenie. Ak človek nevie vysloviť nejaké cudzie slovo, podvedome sa mu vyhýba. Slová ako gnocci, gelato, foyer, foie gras, lounge, musli či mnohé iné trápia svojou výslovnosťou všetky vekové kategórie. Pri príležitosti letnej zvýhodnenej ponuky na kľúčový model Hyundai TUCSON sme sa rozhodli poukázať, že práve TUCSON je tiež jedným z takýchto slov. Prečo ale upozorňovať na svoju nevýhodu? Práve skomoleniny názvu nám humorným spôsobom pomohli odstrániť túto komunikačnú bariéru a pretransformovať ju na komunikačnú výhodu a podporiť aj pozitívne emócie k značke. Nevýhodu sme sa rozhodli obrátiť na výhodu, porušili sme korporátne dizajn manuály a guideliny a nevýslovne dobrú ponuku sme podporili kampaňou, ktorá aj nevýslovne bavila.