Kofola redizajn

Popis práce

Značka Kofola je love brand, ľudia ju milujú, je skrátka naša. Avšak jej svet strácal relevanciu. Spôsob, akým zobrazovala príbehy lásky, strácal relevanciu u kľúčovej cieľovej skupiny “mladý dospelý” vo veku 20 - 30 rokov. Obraz romantickej a častokrát prehnane naivnej či dokonalej lásky už nebol pre dnešnú generáciu uveriteľný. Zostali sme verní láske, ktorá je súčasťou DNA Kofoly, ale našli jej súčasnú interpretáciu. V dlhodobom strategickom nastavení sme sa posunuli od nostalgickej retro lásky k udržateľnej láske – láske, ktorá dokáže odolávať skúškam. A túto dlhodobú stratégiu značky sme preklopili nielen do komunikácie, ale aj do nového dizajnu Kofoly. Tak, aby Kofola zostala Kofolou, ale zároveň bol nový dizajn ašpiratívny nielen pre tých, ktorí si Kofolu pamätali z dávnych čias, ale aj pre tých, ktorí ju objavujú až teraz. Vizuálna identita sa tak tiež stála nositeľom udržateľnej lásky. Pôvodné grafické prvky sme rozložili, pozreli sa na ne novými očami a s ohľadom na nastavenú stratégiu redefinovali v updatnutej verzii. Recyklácia nám poslúžila na vytvorenie nového dizajnu Kofoly, ktorý má ambíciu byť organickým posunom k jej súčasnejšiemu a dospelejšiemu vyzneniu a nastavuje kľúčové a jednotné assety identity, ktoré predtým tak ikonickej značke chýbali. Okrem toho sme vybudovali komplexnú architektúru pozostávajúcu z niekoľkých desiatok vizuálnych prvkov a nastavili a zjednotili tak vizualitu všetkých produktov z portfólia značky. Vizuálne prvky zároveň citlivo podporujú kľúčové assety značky a senzoriku ako čapovanosť, bublinky či osvieženie a spolu vytvárajú nový, špecifický štýl a osobnosť značky v súlade s novo nastavenou dlhodobou stratégiou.