Guardians of the Digital World

Popis práce

V záplave obsahu na sociálnych médiách je ľahké sa stratiť. Preto sme sa rozhodli zmeniť náš prístup k tvorbe príspevkov a upútať pozornosť iným spôsobom, ktorý by bol zaujímavý pre naše publikum. Pri tvorbe kampane pre serióznu firmu v oblasti kybernetickej bezpečnosti, ktorá chráni vaše dáta, nie je ľahké byť zábavný a zároveň dodržiavať pravidlá značky. Naším cieľom bolo komunikovať naše produktové portfólio a posolstvo značky s použitím správneho a seriózneho tónu hlasu. Ako však spojiť značku ESET s témou ako Halloween? Odpoveďou je „Strážcovia digitálneho sveta.“ Tento koncept zahŕňa funkcie produktov ESET, ako je ochrana bankovníctva a platieb, firewall a podobne, komunikované hlasom Múdreho strážcu - nášho tónu značky. Zameriavame sa na ochranu, nie na šírenie strachu. Preto sme prišli s myšlienkou strážcov, ktorí chránia váš digitálny svet. Tieto technické funkcie sme premenili na hrdinské super sily, ktoré ožili v online priestore. Dizajn: Naša cieľová skupina bola mladšia generácia, preto sme zvolili vizuálny trend, ktorý v tom momente rezonoval. Pre vytvorenie jednotného vizuálneho štýlu sme sa inšpirovali estetikou fantasy stolových hier. Hlavnou vizuálnou témou bol steampunk, ktorý sme zvolili pre jeho príťažlivosť pre našu cieľovú skupinu. V rámci trendovosti sme sa rozhodli použiť AI, ale vyhli sme sa neetickým modelom ako Midjourney a DALL-E. Firefly (generatívny nástroj od Adobe) bol dostupný na komerčné použitie od septembra 2023. Pretože Adobe vo svojich podmienkach tvrdí, že dodržiava etické smernice a má vlastnú databázu, rozhodli sme sa ho vyskúšať.